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热水器市场发展趋势
2019-01-21

  2018年国内热水器市场依然会保持相对稳定增长。2018年我国热水器市场整体表现将好于去年,市场销量或将下滑1.8%至4429.1万台,但销售额有望实现10.2%的增长,整体规模达到874.3亿元。那么热水器市场发展趋势会是怎么样的呢?

  通过对热水器市场分析得知2017年,热水器行业一个显著特点就是产业升级进一步加快,从整体来看,健康、舒适、大容量/大升数、恒温成为热水器产品的发展趋势。在一二级市场,随着居民消费层次不断提升,热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。正是在消费升级的推动下,我国热水器产品结构不断向高端化趋势发展。根据奥维云网监测数据,今年一季度,不管是电热水器还是燃气热水器,在不同级别市场都出现了明显的均价上扬,2500元以上中高价位段电热水器与3000元以上价位段燃气热水器份额均出现上涨。在线上市场,热水器呈现出明显的产品结构升级趋势。京东家电数据显示,2018年一季度京东平台热水器销售整体增速达到37.7%,电热水器大容量、燃气热水器高出水量成为主流,线上平均单价不断攀升。

  聚焦用户体验完善上,大致分为6个方面,分别是舒适性、艺术性、精品化、智能化、健康化、场景化。

  1.舒适性

  随着用户舒适需求提升,产品向大容积大出水量延伸,在13L及以上投放产品个数增长,而且双线销售同比增长较为领先,在市场上处于主流地位。

  2.艺术化

  特指产品薄异美,在产品外观上讲究设计感。长期以来市场非完全竞争,燃气热水器的外观一直处于同质化,以拉丝不锈钢为主,随着企业对市场的关注,产品面板逐步丰富,如玻璃/涂层面板的进入。另外家居整体化的发展,也使得用户对产品外观的美化程度越来越重视,国内一线企业也开始摸索与国内外美学类设计公司合作,如万家乐(000533)万和等,改良产品外观。智能化需求和使用体验感的提升驱动,产品操作面板大屏也将是一个趋势。

  3.精品化

  用户对产品体验的极致追求,将推动产品不断完善,精益求精,如恒温,做到从以前的1度波动到现在的0.5度波动。开机零冷水,仍有较大的不足(浪费电),但也意味着产品在朝着精品的趋势发展。价格定位在7000元左右的零冷水也开始打开市场。

  4.智能化

  目前的智能主在WIFI操作方面,碎片化满足用户的需求,如开关机/温度控制/查水电耗费情况,也有部分产品带有语音功能,还有处于的尚不完善的智能随温感,这些都是智能化摸索发展的雏形。真正的智能是在解放用户的双手,比如电热的记忆用户的用水习惯,再比如天猫精灵,通过语音操控一切,而且也极具娱乐性。就燃气热水器来说,智能化有极大的想象发展空间,如语音控制水温/水量,监测产品内部运行情况,监测产品运行的安全情况,厨房的视频音乐系统等。

  5.健康化

  随着用户生活水平提高,对产品的安全性以及水产品的健康日益关心。作为中间加热环节的产品,健康化也是不可忽视的一部分,健康也是一大诉求点。

  6.场景化

  未来精细化的管理用户需求管理是一大方向。根据用户用户居住环境,面向不同用户,深挖不同需求场景去研发设计产品。比如现在所带的不同场景下不同出水量的产品功能的面世。高层用户/精品用户/节能用户/城镇家庭等等的不同人群的需求开发产品等。

  通过对热水器市场发展趋势的简单解析得知未来几年热水器行业将进入发展的黄金时期。但值得注意的是,当前智能化热水器发展迅猛,但缺乏统一规划和协调,因此热水器未来发展的主要方向是智能化。好了,以上便是笔者对热水器市场发展趋势的简单解析了。

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